Kornit Digital Ltd. wystawi się na Brand Licensing Europe w dniach 6–8 października 2026 r. w ExCeL London na stoisku D214 i pokaże, jak licencjodawca, licencjobiorca i zakład nadruku na odzieży uruchamiają zatwierdzony merchandising dopiero wtedy, gdy pojawia się popyt. Targi licencji i rozszerzania marek organizuje Global Licensing Group z grupy Informa Markets. W dwa pierwsze dni hala jest otwarta od 9:00 do 17:00, 8 października do 16:00.
Premiera, trasa i mecz w tym samym tygodniu
Licencjobiorca wypuszcza koszulkę, bluzę i czapkę razem z premierą filmu, trasą koncertową, meczem, serialem anime albo motywem, który w kilka dni zbiera zamówienia w sklepie internetowym. Sitodruk na odzieży wymaga sita pod każdy kolor motywu, naświetlenia, farby i utrwalenia, a zakład musi złożyć nakład zanim dowie się, który wariant zostanie na wieszaku. Drukarka DTG przyjmuje zatwierdzony plik i nanosi nadruk na gotowe ubranie bez osobnego sita pod każdą pozycję. Ten sam rachunek znają polskie zakłady z parkiem DTG albo DTF, które robią krótkie serie eventowe i uzupełniają sklep po pierwszej sprzedaży.
Zatwierdzony motyw, nadruk po zamówieniu
Kornit pokaże model, w którym zatwierdzony merchandising powstaje na żądanie, w ciągu dni od akceptacji motywu. Licencjodawca, licencjobiorca i producent wprowadzają nowy wzór po akceptacji prawnej, dopełniają nakład według rzeczywistego popytu i trzymają w ofercie szerszy zestaw wariantów, bez drukowania każdej pozycji z góry. Produkcja na żądanie pozwala objąć zarówno główny tytuł, jak i niszową postać, artystę albo społeczność fanów, bo próg opłacalności nie zależy od pełnego sita i wysokiego pierwszego nakładu.
Hybris, Basic Thinking i Fifth Column
Ten model już pracuje u klientów Kornita w łańcuchu licencji. Hybris Production AB drukuje licencjonowany merchandising filmowy. Basic Thinking i Fifth Column obsługują merchandising muzyczny. Trzy zakłady pokazują, że ten sam cyfrowy nadruk na gotowej odzieży obsługuje zupełnie różne pola kultury, o ile plik i zgoda licencyjna są gotowe przed startem produkcji. W praktyce oznacza to kolejkę z wieloma motywami w jednym dniu pracy drukarki, przy kilku premierach w tym samym tygodniu.
Reakcja, gdy chwila już trwa
„Licencjonowany merchandising polega na uchwyceniu więzi między fanami a kulturą, którą lubią – a te chwile przychodzą bardzo szybko. Produkcja na żądanie daje branży możliwość reakcji, gdy taka chwila następuje, i ogranicza ryzyko zapasu, które dotychczas towarzyszyło poszerzaniu asortymentu gadżetów” – mówi Guy Yaniv, prezes Kornit Digital Europe.
Kornit Digital Ltd. dostarcza przemysłowe systemy nadruku na odzieży i tkaninie, farby, materiały eksploatacyjne i oprogramowanie oraz usługi realizacji zamówień we własnej sieci fulfillmentu. Siedziba spółki jest w Izraelu, biura pracują w Stanach Zjednoczonych, Europie oraz w Azji i Pacyfiku, a instalacje działają w ponad stu krajach.
Jedna paleta barw przy wielu wariantach
Oprócz tempa i mniejszego zapasu Kornit pokaże na Brand Licensing Europe personalizację przy większym nakładzie, utrzymanie zgodności znaku i grafiki na licencjonowanych wyrobach, produkcję oraz wysyłkę bliżej rynku docelowego i niższy próg wejścia w licencjonowany asortyment. Dla licencjodawcy oznacza to kontrolę pliku i palety na wielu zleceniach. Dla zakładu DTG oznacza to kolejkę z jednym zatwierdzonym motywem i wieloma rozmiarami na palecie, bez nowego sita przy każdej zmianie grafiki.
Sieć fulfillmentu, o której spółka mówi przy ofercie systemów, wiąże nadruk z wysyłką pojedynczej sztuki albo krótkiej serii do sklepu i do klienta końcowego. Licencjobiorca nie musi trzymać pełnego magazynu wszystkich rozmiarów i kolorów motywu w każdym kraju, jeśli drukarka i kompletacja stoją bliżej zamówienia.
Sitodruk zostaje przy powtarzalnym nakładzie
Sitodruk na odzieży nadal opłaca się przy powtarzalnym, wysokim nakładzie jednego motywu, bo koszt sita rozkłada się na setki i tysiące sztuk. Przy próbce, przedsprzedaży, wariancie na jeden weekend festiwalu i przy dołożeniu rozmiaru po pierwszym tygodniu sprzedaży ten koszt przestaje wracać. Licencjodawca wymaga przy tym powtarzalnej barwy znaku na koszulce, bluzie i czapce z kolejnych partii. Cyfrowy nadruk na gotowej odzieży trzyma ten sam plik i te same farby wodne przy każdej sztuce, niezależnie od tego, czy zlecenie liczy dwadzieścia, czy dwieście egzemplarzy. Przy merchandisingu filmowym i muzycznym partia często wraca do drukarki po kilku dniach, gdy sklep wyczerpie wybrany rozmiar, a sitodrukowe sito z pierwszej serii bywa już zdjęte z ramy.
Wstęp do 5 października bez opłaty
Organizator udostępnia wstęp bezpłatnie do 5 października 2026 r. Od 6 października standardowy bilet na Brand Licensing Europe kosztuje 30 funtów. Zgłoszenie zwiedzającego przyjmuje strona brandlicensing.eu.
Na podstawie informacji firmy Kornit Digital Ltd.
