W dzisiejszym świecie, gdzie digitalizacja dominuje w komunikacji, drukowane materiały reklamowe wciąż odgrywają kluczową rolę w decyzjach zakupowych konsumentów. Nowe badania z Niemiec, Wielkiej Brytanii i Holandii podkreślają, że europejscy konsumenci ufają drukowanym ulotkom, mailingom bezpośrednim i broszurom, co kontrastuje z trendem spadku ich produkcji. Firma Holmen Board and Paper, specjalizująca się w papierze z zrównoważonych źródeł, wskazuje na te wnioski jako szansę dla branży poligraficznej.
Badania potwierdzają zaufanie do druku
Niemieckie badanie Prospektmonitor 2025 ujawnia, że aż 78 procent ankietowanych regularnie czyta broszury reklamowe, co przewyższa nawet lekturę gazet (40 procent). Podobne trendy obserwuje się w Wielkiej Brytanii, gdzie według raportu JICMAIL z czwartego kwartału, 77 procent osób wchodzi w interakcje z mailingami bezpośrednimi i ulotkami. Holenderskie badania dodają, że przejście na komunikację cyfrową może negatywnie wpływać na wydatki konsumentów w sklepach oraz częstotliwość ich wizyt.
Dirk Götz, Manager Sales Operations Central Europe w Holmen Board and Paper, komentuje: „Badanie IFH Media Analytics pokazuje, że drukowane broszury pozostają kluczowym medium do przekazywania ofert i nie tracą na znaczeniu mimo wzrostu mediów cyfrowych. W natłoku treści online trudno jest konsumentom śledzić dobre oferty i wiarygodne materiały”.
Te dane sugerują, że spadek w druku nie odzwierciedla preferencji odbiorców. Wręcz przeciwnie – drukowane reklamy wspierają proces decyzyjny, inspirując do zakupów i budując zaufanie. Dla branży poligraficznej to sygnał, by inwestować w wysokiej jakości materiały, które łączą efektywność z oczekiwaniami rynku.
Zrównoważony rozwój kluczowym czynnikiem
Jednym z głównych powodów rezygnacji z druku przez firmy jest obawa o wizerunek ekologiczny. Jednak Prospektmonitor 2025 obala ten mit: 48 procent respondentów uważa materiały drukowane za zrównoważone, jeśli pochodzą z papieru z recyklingu, a 35 procent – gdy surowiec wywodzi się z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony.
To potwierdza strategię Holmen, opartą na produkcji papieru z świeżych włókien z certyfikowanych lasów. Dennis Hansson, Sales Director – Graphical Segment w Holmen Board and Paper, podkreśla: „Jestem dumny, że Holmen oferuje rozwiązania nie tylko zrównoważone, ale także o najlepszym stosunku ceny do wydajności. Dzięki temu komunikacja drukowana pozostaje ekonomicznie opłacalna dla klientów”.
W kontekście poligraficznym, zrównoważony papier nie tylko minimalizuje wpływ na środowisko, ale także podnosi wartość produktu końcowego. Konsumenci coraz częściej szukają marek dbających o planetę, co sprawia, że druk na takim podłożu staje się atutem konkurencyjnym.
Długoterminowe partnerstwa z ekologicznym akcentem
Większość firm skierowanych do konsumentów mogłaby skorzystać na zwiększeniu nakładów na drukowaną komunikację. Badania wskazują na jej preferencje wśród odbiorców, a korzyści ekologiczne są ewidentne. Aby to osiągnąć, marki i drukarnie potrzebują stabilnych relacji z producentami papieru, którzy spełniają najwyższe standardy zrównoważonego rozwoju.
Holmen Board and Paper pozycjonuje się jako idealny partner, oferując produkty o wysokiej wytrzymałości, elastyczności i jakości wizualnej. Firma specjalizuje się w kartonie i papierze z świeżych włókien, idealnych do książek, magazynów, reklam i opakowań dla kosmetyków, elektroniki czy żywności. Produkcja odbywa się w Szwecji i Wielkiej Brytanii, co zapewnia bliskość rynku europejskiego.
Dla branży poligraficznej to okazja do rewitalizacji druku. Integrując zrównoważone materiały, drukarnie mogą oferować klientom rozwiązania, które nie tylko sprzedają, ale także budują lojalność poprzez ekologię. Jak podkreśla Holmen, kluczem jest edukacja rynku o rzeczywistym wpływie druku na środowisko – wbrew stereotypom, papier z lasów odnawialnych jest częścią rozwiązania, nie problemu.
Holmen to lider w produkcji papieru i kartonu z surowców odnawialnych. Firma kładzie nacisk na zrównoważone zarządzanie lasami, co gwarantuje produkty o premium jakości. Rozwiązania Holmen są dedykowane świadomym markom, ceniącym partnerstwo i innowacje. W erze cyfrowej, druk pozostaje niezastąpiony, a firmy jak Holmen torują drogę do zrównoważonej przyszłości poligrafii.
Na podstawie informacji firmy Holmen Board and Paper
