Hybris Productions, szwedzki lider w produkcji licencjonowanej odzieży, znacząco zwiększył skalę wytwarzania produktów z oficjalnymi licencjami, przechodząc z tradycyjnego sitodruku na zaawansowaną technologię cyfrową bezpośredniego nadruku na odzież (DTG) dostarczoną przez Kornit Digital. Decyzja ta umożliwia szybsze wprowadzanie nowych wzorów na rynek, elastyczniejszą obsługę zamówień detalicznych oraz e-commerce, a także produkcję krótkoseryjną bez nadprodukcji.
Firma Hybris Productions działa od ponad 22 lat i ma siedzibę w południowej Szwecji, niedaleko Malmö. Specjalizuje się w oficjalnie licencjonowanej odzieży, takiej jak T-shirty, bluzy i czapki. Obsługuje zarówno marki, jak i detalistów oraz kanały sprzedaży bezpośredniej do konsumenta w całej Europie. Przez lata zbudowała jedną z największych kolekcji licencjonowanych grafik na kontynencie – dostęp do ponad 15 000 logotypów, zdjęć i projektów z filmów, marek rozrywkowych oraz ikon popkultury.
Ograniczenia sitodruku i potrzeba zmiany
Wraz z rozwojem portfolio licencjonowanego sitodruk zaczął ograniczać dynamikę firmy. Tradycyjna metoda wymagała przygotowania matryc dla każdego koloru i wzoru, co wydłużało czas realizacji i ograniczało liczbę nowych projektów. „Przy sitodruku byliśmy ograniczeni do kilkunastu wzorów na raz” – wyjaśnia Peo Olson, założyciel Hybris Productions. „Przejście na cyfrową produkcję pozwoliło nam wprowadzać setki projektów zamiast zaledwie dziesięciu”.
Hybris należała do pionierów w Szwecji, którzy ponad 20 lat temu testowali technologię DTG. Wczesne systemy cyfrowe niosły jednak wyzwania operacyjne, w tym skomplikowane procesy przygotowania tkaniny. Kornit Digital zrewolucjonizował ten obszar, oferując platformę DTG o wydajności przemysłowej, wysokiej jakości wydruku i uproszczonych procedurach. „Kornit usunął najbardziej uciążliwą część DTG – przygotowanie wstępne” – podkreśla Olson. „Zobaczyłem urządzenie drukujące z prędkością około 100 T-shirtów na godzinę, przy zachowaniu jakości wymaganej przez licencjodawców”.
Po instalacji system szybko osiągnął stabilną wydajność. Już po kilku miesiącach pracował 6–7 godzin dziennie, a w szczytowych okresach planowane są zmiany 10–12-godzinne.
Model biznesowy oparty na druku na żądanie
Hybris łączy sprzedaż bezpośrednią do konsumenta z produkcją krótkoseryjną dla detalistów. Klienci indywidualni zamawiają pojedyncze sztuki drukowane na bieżąco, natomiast sieci handlowe otrzymują serie od 25 do 100 egzemplarzy, co umożliwia szybkie uzupełnianie zapasów bez ryzyka nadmiernych magazynów. „Prędkość jest fantastyczna, jakość znakomita, a niezawodność pozwala z zaufaniem obsługiwać zarówno klientów prywatnych, jak i partnerów handlowych” – dodaje Olson.
Jako firma prowadzona przez projektanta, Hybris stawia kreatywność na pierwszym miejscu. „Zaczynałem jako projektant i dzięki Kornit Digital nie ograniczają mnie już liczba kolorów ani drobne detale. Kreatywność może płynąć swobodnie”. Obecnie firma wprowadza około 100 nowych projektów tygodniowo, korzystając z obszernej biblioteki licencjonowanych grafik. Taki model zapewnia zrównoważony wzrost przy zachowaniu elastyczności.
Integracja technologii Kornit Digital stworzyła środowisko produkcyjne wspierające masową personalizację, krótkoseryjną produkcję detaliczną oraz dynamiczny rozwój e-commerce. To przykład, jak producenci licencjonowanej odzieży mogą rozszerzać ofertę wzorniczą i zdolności druku na żądanie, jednocześnie działając bardziej odpowiedzialnie i efektywnie.
„Hybris Productions pokazuje, jak branża licencjonowanej odzieży może zwiększać liczbę projektów i możliwości druku na żądanie w bardziej zrównoważonym modelu” – komentuje Guy Yaniv, Prezes Kornit Digital na Europę. „Dzięki cyfrowej technologii tekstylnej Hybris zbudowała elastyczny system wspierający kreatywność, szybką reakcję na potrzeby rynku i ekologiczne praktyki produkcyjne”.
Kornit Digital, notowany na NASDAQ (KRNT), jest światowym liderem w zrównoważonych technologiach cyfrowej produkcji mody i tekstyliów na żądanie. Oferuje kompleksowe rozwiązania, w tym systemy druku bezpośredniego, tusze, oprogramowanie oraz usługi fulfillment w ponad 100 krajach.
Na podstawie informacji firmy Kornit Digital
