Z okazji Global Recycling Day 2026 Pro Carton, Europejskie Stowarzyszenie Producentów Kartonu i Opakowań Kartonowych, publikuje nowe dane konsumenckie, które potwierdzają rosnącą rolę recyklingu w budowaniu zaufania do marek. Winnie Muheling, Dyrektor ds. Marketingu i Komunikacji Pro Carton, podkreśla, że łatwość recyklingu stała się najważniejszym kryterium wyboru opakowań zrównoważonych.
Najnowsze badanie European Consumer Packaging Perceptions Survey, przeprowadzone w 2026 roku, pokazuje wyraźną zmianę priorytetów Europejczyków. Aż 64 procent respondentów wskazuje łatwość recyklingu jako kluczowe wymaganie wobec opakowań. To najwyższy wynik w historii badań Pro Carton. Jednocześnie 37 procent konsumentów przyznało, że w ostatnim czasie zmieniło markę właśnie z powodu obaw związanych z opakowaniem. Opakowanie przestało być jedynie ochroną produktu – stało się istotnym elementem wartości marki, postrzegania i lojalności klientów.
Badanie ujawnia również konkretne działania. Prawie sześciu na dziesięciu Europejczyków (59 procent) deklaruje, że recyklinguje więcej odpadów domowych niż wcześniej. Co więcej, 62 procent badanych uważa recykling za jedną z najskuteczniejszych metod walki ze zmianami klimatu. Te liczby wskazują na rosnące zaangażowanie konsumentów i ich gotowość do zmiany nawyków.
Największe zaufanie budzą materiały włókniste. Karton i tektura osiągnęły rekordowe 87 procent zaufania w zakresie skutecznego recyklingu – więcej niż jakikolwiek inny surowiec. Gdy konsumenci mają wybór, 84 procent woli karton od plastiku. Ten wyraźny trend utrzymuje się nawet w warunkach presji inflacyjnej i wysokich kosztów życia. Mimo że cena pozostaje ważna, zrównoważony rozwój i możliwość recyklingu nadal plasują się wysoko na liście priorytetów zakupowych.
Winnie Muheling komentuje: „Global Recycling Day to doskonały moment, by przypomnieć, że recykling to praktyczna realizacja gospodarki obiegu zamkniętego – zamyka krąg między produkcją, konsumpcją i regeneracją zasobów. Dane pokazują, że konsumenci nie tylko oczekują opakowań łatwych do przetworzenia, ale aktywnie wspierają marki, które dostarczają takich rozwiązań. Przyspieszenie cyrkularności zależy od zaufania – do materiałów, systemów zbiórki i marek, które stawiają na realne działania prośrodowiskowe”.
Kartonowe opakowania zyskują przewagę dzięki wysokiej zawartości surowca odnawialnego, niskiemu śladowi węglowemu i doskonałym parametrom recyklingowym w istniejącej infrastrukturze europejskiej. Pro Carton podkreśla, że dalszy rozwój branży opakowaniowej powinien opierać się właśnie na tych materiałach, które konsumenci już dziś wybierają najchętniej.
Wyniki badania European Consumer Packaging Perceptions Survey 2026 są dostępne na stronie procarton.com, gdzie publikowane są również pełne raporty oraz dodatkowe analizy trendów konsumenckich i regulacyjnych.
Na podstawie informacji Pro Carton, Europejskiego Stowarzyszenia Producentów Kartonu i Opakowań Kartonowych
