W nowej serii „Unpacking” Stora Enso rozmawia z pracującym w jej strukturach ekspertami z całego świata o tym, co składa się na wysokowydajne opakowania odnawialne. W pierwszym odcinku tego cyklu pojawił sięwywiad z projektantką opakowań – Eveliiną Juuri. Jest ona osobą, która – od konceptu aż do pojawienia się opakowania na półce sklepowej – ściśle współpracuje z zespołami ds. zrównoważonego rozwoju, regulacji oraz innymi specjalistamireprezentującymi klientów Stora Enso.
Co oznacza „cyrkularna bioekonomia” i jak może się do niej przyczynić projektowanie opakowań?
Eveliina Juuri: Bioekonomia cyrkularna to system zamkniętego obiegu, w którym zasoby są nieustannie wykorzystywane i ponownie przetwarzane, aby ograniczyć odpady i wpływ na środowisko. Kluczem do sukcesu jest projektowanie opakowań zgodne z zasadą 4R - refuse, reduce, reuse, recycle. Każdy krok jest analizowany pod kątem tego, czy można uniknąć zbędnych materiałów, zminimalizować odpady, ograniczyć pustą przestrzeń i nadmierny gabaryt opakowania, zwiększyć poziom jego ponownego użycia oraz zapewnić możliwość recyklingu.
Etap projektowania musi też uwzględniać fakt, by opakowanie było łatwe w kontekście recyklingu – na przykład poprzezzastosowanie jednorodnych materiałów lub konstrukcji wspierającej segregację odpadów i ponowne użycie. Warto również zwrócić uwagę na rolę opakowania jako medium komunikacyjnego: projekt i materiał mogą wspierać konsumenta w sortowaniu odpadów i ich recyklingu.
Jak wygląda proces projektowania opakowań i jak odpowiada on na potrzeby rynku?
Eveliina Juuri: Proces rozpoczyna się od briefu przeprowadzanego u klienta. Może on dotyczyć całkowicie nowego projektu, rozwiązania istniejących problemów jakościowych lub przekształcenia opakowania bazującego nasurowcach kopalnych w takie, gdzie zastosujemy materiały wykonane z włókien drzewnych. Każde rozwiązanie jestdopasowywane indywidualnie: może uwzględniać np.obniżenie wagi, poprawę funkcjonalności lub trwałości, a także zwiększenie tzw. user experience i wyglądu na półce sklepowej.
Standardowy proces projektowania obejmuje: badania rynkowe, tworzenie koncepcji, dobór materiałów, projekt strukturalny i graficzny, stworzenie prototypu, testy, sprawdzenie zgodności z przepisami, przekazanie do produkcji oraz dalszą weryfikację. Dzięki wizualizacjom 3D i fizycznym prototypom można efektywnie komunikować się z klientem, pokazać mu jak będzie wyglądać docelowe opakowanie, jakie będzie spełniać funkcje i w jakim zakresie wpisywać się w wizerunek marki.
Co składa się na wysokojakościowe, wysokowydajne opakowanie?
Eveliina Juuri: Dobre opakowanie musi być efektywne pod względem wykorzystania zasobów, funkcjonalne i łatwe wprodukcji na skalę przemysłową. Projektowanie może tu wnieść bardzo dużo, także w kontekście niestandardowego podejścia – na przykład poprzez wprowadzenie innowacyjnego mechanizmu otwierania lub konstrukcji, którazachowa wysoką wytrzymałość przy niższej gramaturze materiałów. Zwłaszcza przy konwersji z surowców kopalnych na wykonane z włókien drzewnych cała konstrukcja wymaga przemyślenia pod kątem nowych właściwości materiału.
Wysokiej jakości opakowanie to więcej niż pudełko – chroni zawartość, jest zaprojektowane z myślą o obiegu zamkniętym, odzwierciedla wizerunek marki i inspiruje do wyobrażenia sobie, czym może być opakowanie wykorzystane na nowo.
Jak projekt wpływa na środowisko – w kontekście recyklingu, śladu węglowego itd.?
Eveliina Juuri: Kluczowe jest pogodzenie zrównoważonego rozwoju z funkcjonalnością. Dzięki połączeniu wiedzy zespołów projektowych na temat zastosowanych materiałóworaz ekspertów ds. zrównoważonego rozwoju, Stora Enso oferuje rozwiązania, które spełniają zarówno cele biznesowe, jak i środowiskowe. Dobór materiałów i „inteligentna”konstrukcja opakowania mają bezpośredni wpływ na ślad węglowy i możliwości recyklingu.
Proces projektowania opakowania nie kończy się na samym projekcie – liczy się cały łańcuch wartości: od wykorzystania zasobów leśnych, poprzez dobór materiałów i etap produkcji, aż po wykorzystanie przez końcowego użytkownika. Holistyczne podejście pozwala nam wspierać klientów w osiąganiu ich celów związanych z cyrkularnością i ochroną klimatu.
Co dla Stora Enso znaczy bycie „firmą specjalizującą się w materiałach odnawialnych”?
Eveliina Juuri: Stora Enso łączy wiedzę specjalistyczną z dostarczaniem odnawialnych rozwiązań dopasowanych do potrzeb klientów. To ważny atut, szczególnie w segmencie opakowań, gdzie rynek oferuje ogromny wybór, a nie wszystkie technologie gwarantują niezawodność. Stawiamy na zrównoważone i sprawdzone alternatywy, które mają realny wpływ na ograniczenie śladu środowiskowego.
W jakim kierunku zmierza projektowanie opakowań zgodnych z zasadami gospodarki o obiegu zamkniętym?
Eveliina Juuri: Trendy rynkowe wskazują na lekkie, przemyślane konstrukcje, które spełniają jednocześnie wysokie wymagania dotyczące wytrzymałości i trwałości. Wraz z nasileniem się regulacji dotyczących gospodarki o obiegu zamkniętym (GOZ) rośnie presja na redukcję odpadów, poprawę odzysku i wspieranie ponownego użycia opakowań. Każdy etap łańcucha wartości ma tu znaczenie – od zasobów leśnych aż po końcowy produkt. Duży wpływ mają tu nawet najmniejsze detale.
Poznawanie trendów branżowych i nowych materiałów pozwala nie tylko spełniać normy rynkowe, ale też stale poprawiać wydajność i poziom proekologiczności opakowań. Zaangażowanie w rozwój bioekonomii motywuje Stora Enso do nieustannego poszukiwania lepszych rozwiązań i wspierania klientów w ich drodze ku cyrkularnym opakowaniom.
Na podstawie informacji Poligraficznej Agencji Informacyjnej pai.info.pl
