Polski Drukarz sp. z o.o., wydawca „Świata DRUKU”, w ramach Akademii Wiedzy, organizuje 28 kwietnia 2015 r. w godzinach 9:00-17:00, na terenie Centrum Konferencyjnego Mercedes Benz Polska w Warszawie, szkolenie pt. „EFFECTIVE PACKAGING – Skuteczne opakowanie, czyli jak w pełni wykorzystać potencjał opakowań w zwiększaniu wartości marki”, szkolenie przeznaczone jest dla wszystkich osób, które w codziennej pracy zajmują się opakowaniami. Dla managerów marki, projektantów chcących poszerzyć swoją wiedzę o praktyczne aspekty związane z zarządzaniem wizerunkiem produktu oraz warsztat projektanta opakowań, a także dla osób koordynujących wdrażanie marek własnych w sieciach handlowych.
Podczas szkolenia, prowadzonego przez Dorotę Kałowską, uczestnicy otrzymają usystematyzowaną wiedzę dotyczącą wykorzystania opakowań w marketingu, zostaną omówione i podsumowane, najnowsze trendy w projektowaniu opakowań z uwzględnieniem polskich potrzeb i realiów, praktyczne narzędzia pomocne w efektywnej pracy z opakowaniami. Szkolenie zapewnia możliwość swobodnej wymiany doświadczeń i dyskusji z praktykiem od wielu lat specjalizującym się w wykorzystaniu opakowań w marketingu.
Program
1. Wprowadzenie.
2. Opakowanie jako element tożsamości marki
- strategiczna rola opakowania w procesie budowania marki i efektywnej sprzedaży produktu
- funkcje opakowań, czyli czego konsumenci oczekują od opakowań i jak sprostać tym wymaganiom
- design świadomy – jak projektować opakowania skuteczne
- zmiana strategii naśladownictwa na rzecz oryginalności, wyróżniania i jakości.
3. Rosnące wymagania konsumentów: jak zmiany demograficzne i społeczne wpływają na oczekiwania konsumentów względem opakowań.
4. Marka własna – wyzwanie czy problem? Marki własne wiodących sieci handlowych w Polsce w ostatnich latach – omówienie sytuacji i kierunku, w którym zmierzają poszczególni gracze.
5. Trendy w projektowaniu opakowań na świecie – przykłady, wnioski, próba usystematyzowania wiedzy w tym zakresie, czyli czego możemy nauczyć się na doświadczeniach innych.
6. Omówienie trendów w projektowaniu opakowań w Polsce – gdzie jesteśmy i dokąd zmierzamy.
7. Proces projektowy
- jak efektywnie pracować nad projektami opakowań
- dobry brief to znaczy jaki – zrozumienie założeń strategicznych podstawą efektywnej pracy z opakowaniami
- specyfika pracy projektanta – jak efektywnie komunikować się z projektantami opakowań
- badania opakowań – kiedy mogą pomóc, a kiedy zaszkodzić.
8. Druk opakowań – praktyczne aspekty przygotowania projektów do druku, czyli packaging design triangle (3P: producer – packaging designer – printer) jako czynnik sukcesu
9. Podsumowanie szkolenia.
Na podstawie informacji organizatora
