Według nowego badania zleconego przez Pro Carton, koszty życia są obecnie najważniejszym czynnikiem wpływającym na zachowania konsumentów, a tuż za nimi plasują się zmiany klimatyczne. Badanie „2025 European Consumer Packaging Perceptions Survey”, przeprowadzone wśród ponad 5000 konsumentów w Niemczech, Francji, Włoszech, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii, analizuje zmieniające się postawy wobec zrównoważonego rozwoju, preferencje dotyczące opakowań i rolę firm w stawianiu czoła wyzwaniom środowiskowym.
Kwestie finansowe w centrum uwagi
Wyniki pokazują, że obawy konsumentów uległy zmianie, a 66% Europejczyków po raz pierwszy wymienia koszty utrzymania jako główne zmartwienie, wyprzedzając zmiany klimatyczne (62%). Obawy finansowe są najbardziej widoczne w Wielkiej Brytanii, gdzie 79% respondentów wymienia je jako swoje największe zmartwienie. Niepewność geopolityczna również ma duże znaczenie, zwłaszcza w Niemczech, gdzie 65% konsumentów jest zaniepokojonych trwającymi konfliktami.
Jednak pomimo tych wyzwań gospodarczych i politycznych, kwestia zrównoważonego rozwoju pozostaje na szczycie listy priorytetów konsumentów. 57% respondentów stwierdziło, że zrównoważony styl życia stał się dla nich ważniejszy w ciągu ostatniego roku, przy czym nastroje te są szczególnie silne w Hiszpanii (64%) i we Włoszech (65%).
Zrównoważony rozwój pozostaje w centrum uwagi
Konsumenci nadal podejmują konkretne wysiłki w celu zmniejszenia swojego wpływu na środowisko. Badanie pokazuje, że konsumenci uważają recykling za najlepszy sposób na powstrzymanie zmian klimatycznych, a 67% z nich twierdzi, że jest to ich pierwszy wybór. 62% konsumentów zwiększyło swoje działania w zakresie recyklingu w ciągu ostatnich 12 miesięcy, przy czym osoby powyżej 60. roku życia wykazały najwyższy wzrost wskaźników recyklingu na poziomie 70%.
Preferencje dla zrównoważonych rozwiązań opakowaniowych nadal rosną, a 89% konsumentów twierdzi, że preferuje karton zamiast plastiku, gdy ma wybór – wzrost z 87% w 2024 r. Rosnąca liczba konsumentów rezygnuje również z opakowań plastikowych, a 37% świadomie ogranicza konsumpcję towarów owiniętych w folię. Wybierając opakowanie, 65% twierdzi, że łatwość recyklingu jest kluczowym czynnikiem, obok możliwości ponownego zamknięcia i wykorzystania naturalnych, odnawialnych materiałów.
Wzrosło również zaufanie konsumentów do ich wiedzy na temat recyklingu, przy czym 84% respondentów jest przekonanych o swojej zdolności do rozróżniania materiałów nadających się do recyklingu. Zaufanie to jest najwyższe w przypadku kartonu i tektury falistej: odpowiednio 83% i 85% konsumentów uważa, że materiały te można z powodzeniem poddać recyklingowi. Badanie z 2025 r. jest drugim – po zeszłorocznym – w którym opakowania na bazie włókien wyprzedzają szkło pod względem zaufania konsumentów, odzwierciedlając rosnącą świadomość korzyści dla środowiska.
Postrzeganie marek i firm przez konsumentów
Badanie wykazało również, że konsumenci oczekują od firm większej odpowiedzialności w walce ze zmianami klimatycznymi. Chociaż zrównoważone praktyki są coraz częściej włączane do codziennego życia, 79% respondentów uważa, że należy zrobić więcej. Ponad połowa konsumentów uważa, że producenci marek ponoszą największą odpowiedzialność za zmniejszenie ilości odpadów opakowaniowych, podczas gdy 21% uważa, że sami konsumenci mają taki obowiązek. 14% oczekuje, że rządy podejmą działania, a 8% uważa, że większą rolę do odegrania mają sprzedawcy detaliczni.
Zrównoważony rozwój ma również bezpośredni wpływ na lojalność wobec marki. Czterech na dziesięciu konsumentów w Europie zmieniło markę w ciągu ostatniego roku ze względu na obawy związane z opakowaniami, przy czym materiały nienadające się do recyklingu są wymieniane jako główny powód zmiany. Młodsi konsumenci są siłą napędową tej zmiany, a 57% osób w wieku 18–29 lat zmienia marki na alternatywne ze względu na obawy związane ze zrównoważonym rozwojem. Kluczowym czynnikiem pozostaje jednak przystępność cenowa:
64% konsumentów twierdzi, że wybierze zrównoważone produkty tylko wtedy, gdy będą one kosztować tyle samo, co konwencjonalne alternatywy.
Komentując wyniki badania, Winfried Mühling, dyrektor ds. marketingu i komunikacji w Pro Carton, powiedział: „Pomimo trwającej presji finansowej, jasne jest, że zrównoważony rozwój i recykling pozostają najważniejszymi priorytetami dla europejskich konsumentów. Wyniki pokazują, że marki mają możliwość objęcia roli lidera w zakresie zrównoważonych opakowań, zwłaszcza jeśli chodzi o zrównoważenie przystępnej ceny i odpowiedzialności za środowisko. Karton nadal jest preferowanym wyborem, wzmacniając swoją reputację jako niezawodne rozwiązanie opakowaniowe nadające się do recyklingu. Jest to kluczowy moment dla firm, aby wprowadzać innowacje w sposób zrównoważony, spełniać oczekiwania konsumentów i przyczyniać się do konkurencyjnej gospodarki o obiegu zamkniętym”.
Pełny raport „2025 European Consumer Packaging Perceptions Survey” można znaleźć tutaj: https://www.procarton.com/.
Na podstawie informacji firmy Pro Carton
