Pod wpływem cyfryzacji naszego życia krajobraz druku komercyjnego stale się rozwija. Kiedyś zdominowany przez wielkonakładowe wydruki rodzajowe, jest nie jest tajemnicą, że druk komercyjny znajduje się w ciągłym spadku. Pandemia pogorszyła te tendencje i choć widzimy pewne oznaki ożywienia na ogólnym rynku komercyjnym, pozytywne ożywienie nie jest całkiem na poziomie sprzed pandemii
Jedno, co wiemy, to to, że w określonych segmentach druk cyfrowy nadal rośnie . Ewolucja ta nie polega tylko na wpływie ery cyfrowej, ale na skuteczną komunikację, która zapoczątkowała krótsze, spersonalizowane nakłady i książki drukowane cyfrowo.
Obecnie widzimy, że drukarnie komercyjne coraz bardziej systematycznie polegają na technologii cyfrowej, aby utrzymać się na rynku, wdrażając dla swoich klientów coraz bardziej kreatywne oferty, które są trafne, najwyższej jakości i opłacalne ekonomicznie .
Publikowanie zmienia się na bardziej ekologiczny i krótkotrwały
Jedną z najważniejszych zmian, jakie obserwujemy w sektorze wydawniczym, jest przejście w stronę bardziej zrównoważonej i niskonakładowej produkcji. Po spadku globalnej liczby zamówień na druki spowodowanym nadmiernymi zapasami spowodowanymi zakłóceniami w łańcuchu dostaw w czasach pandemii i słabą sprzedażą w 2022 r. i na początku 2023 r. wydawcy przystosowują się do nowej normalności.
Na przykład wydawcy książek często wracają do offshoringu w przypadku mniejszych nakładów początkowych, aby zrównoważyć rosnące koszty produkcji i odzyskać normalny czas wysyłki. Jednak obecnie przyjmują także podejście „luki”, włączając produkcję krótkonakładową i druk na żądanie (POD) od początku cyklu życia książki, a także wcześniejsze i częstsze ponowne drukowanie na rynku, aby sprostać nieprzewidywalnym popyt. Strategia ta pozwala wydawcom skutecznie i ekonomicznie uzupełniać wszelkie potencjalne braki w zasobach reklamowych.
Firma Alexander Print Advantage, specjalizująca się w produktach drukowanych na żądanie , w tym książkach, czasopismach i nie tylko, wdrożyła niedawno drukarkę HP Indigo 100K, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu . Zautomatyzowany druk i realizacja było strategiczne. Wskazując na zautomatyzowany przepływ pracy pras, Alexandar's był w stanie zapewnić szybki rozwój i dostarczać produkty najwyższej jakości, szybciej i wydajniej niż kiedykolwiek wcześniej.
Tymczasem wydawcy branżowi koncentrują się na limitowanych nakładach, wykorzystując produkcję cyfrową i specjalne techniki wykańczania, aby podnieść postrzeganą wartość książki, ponieważ wartość emocjonalna i doświadczalna staje się coraz ważniejsza dla konsumentów. Tymczasem wydawcy akademiccy i naukowi priorytetowo traktują praktyki przyjazne dla środowiska, w tym drukowanie w odpowiednich rozmiarach, oprawy w miękkiej oprawie i korzystanie z materiałów nadających się do recyklingu, takich jak papier z recyklingu i tusze na bazie soi. To przejście w kierunku zrównoważonego rozwoju wynika zarówno z popytu konsumentów, jak i zaangażowania w ograniczanie wpływu na środowisko.
Mając to na uwadze, obserwujemy, że klienci coraz częściej inwestują w technologię HP Indigo, dostosowując się do ich celów w zakresie ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju. Na początku tego roku COPYTOP zainwestował w maszynę cyfrową HP Indigo 15K, aby móc drukować na szerokiej gamie produkowanych przez siebie nośników, ale także pomóc w zmniejszeniu śladu węglowego firmy. Po przeprowadzeniu badania wpływu firma zmierzyła wpływ, jaki nowa prasa będzie miała na jakość powietrza i wpływ na energię, za pomocą modelu 15K „potwierdzonego pod względem dojrzałości, funkcjonalności, stanu technicznego oraz, co najważniejsze, jakości i ekologii”.
Podobnie firma West Canadian Digital Imaging (WCD), zaangażowana w dostarczanie zrównoważonych rozwiązań umożliwiających klientom drukowanie tylko tego, czego potrzebują, zainwestowała w maszynę cyfrową HP Indigo 15K, aby móc wykonywać wcześniej zlecane prace we własnym zakresie, zapewniając jakość zgodną z offsetem, która spełnia wymagania swoich klientów, jednocześnie podtrzymując swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój.
U podstaw wszystkich tych trendów leży wzrost cen papieru i kosztów przesyłek pocztowych, które jeszcze bardziej skłoniły branżę do stosowania krótszych i bardziej ukierunkowanych nakładów druku. Ta zmiana odzwierciedla szerszy trend branżowy w kierunku praktyk świadomych kosztów i zrównoważonych.
Direct Mail powraca w wielkim stylu
Poczta bezpośrednia, często uważana za kamień węgielny działań marketingowych, przeżyje swego rodzaju odrodzenie. Na przykład w Wielkiej Brytanii oszałamiające 80% reklamodawców wykorzystuje marketingowe reklamy, co podkreśla trwałą skuteczność tego kanału.
Chociaż podwyżki stawek pocztowych spowodowały lekkie spowolnienie latem, jesteśmy świadkami zauważalnego odbicia w IV kwartale 2023 r. i później. Marki coraz częściej doceniają wartość kampanii „omnichannel”, w których internet w połączeniu z direct mailem odgrywa kluczową rolę w skuteczniejszym docieraniu i angażowaniu docelowych odbiorców .
Co więcej, rosnące koszty i złożoność reklamy zmuszają marketerów, w tym natywne cyfrowe marki kierowane bezpośrednio do konsumentów, do uznania reklamy bezpośredniej za istotny element swoich strategii rozwoju. To odrodzenie podkreśla trwałą siłę fizycznych materiałów marketingowych w epoce cyfrowej, która powinna pomóc w ponownej stabilizacji rynku druku komercyjnego. Podczas gdy marketing cyfrowy dociera do wzroku i słuchu klientów, marki muszą łączyć marketing drukowany, fizyczny i offline, aby dotrzeć do wszystkich pięciu zmysłów: węchu, wzroku, smaku, słuchu i dotyku.
W rzeczywistości wiodący amerykański franczyzodawca niszowych magazynów, firma N2, zainstalował niedawno dwie maszyny HP PageWide Advantage 2200, aby pozostać w czołówce innowacji marketingowych, jednocześnie budując społeczność poprzez dostosowywanie swojej oferty w celu zwiększenia widoczności marki klientów, zaangażowania i sukcesu w dzisiejszym świecie konkurencyjny rynek. Inwestycja firmy w prasy wynika z gwarantowanej jakości, czasu produkcji i ogólnej wydajności, jaką oferują, co okazało się nieocenione dla wzrostu, ewolucji i szerszej strategii firmy.
Drukarki komercyjne wdrażają nowe modele biznesowe
W miarę jak sektor druku komercyjnego dostosowuje się do nowej dynamiki rynku, przechodzi znaczącą transformację. Drukarnie komercyjne rozumieją, jak obsługiwać wiele krótszych nakładów i jak oferować swoim klientom platformy druku na żądanie.
Technologia Web-to-Print zwiększa szybkość, personalizację i poprawę ogólnego doświadczenia klienta. Jeden z naszych klientów, Saal Digital, obsługuje średnio 5000 zamówień online dziennie do druku i aby sprostać zapotrzebowaniu na dostawę tego samego dnia, wdrożył maszyny cyfrowe HP Indigio 15K i HP Indigo 12000, wymagające przede wszystkim zaawansowanego oprogramowania i efektywność technologii w celu zaspokojenia popytu.
W przypadku etykiet i opakowań zapotrzebowanie na krótsze, a nawet bardzo krótkie nakłady również szybko rośnie, a drukarnie komercyjne mają doskonałą pozycję, aby oferować swoim obecnym klientom takie usługi. Ta strategiczna zmiana pozwala im dotrzeć do rozwijających się rynków, jednocześnie wykorzystując swoją wiedzę specjalistyczną w zakresie technologii druku cyfrowego. Przejście w kierunku składanych kartonów i etykiet odzwierciedla szerszy trend w kierunku dywersyfikacji z wykorzystaniem platform web-to-print.
Drukarnie komercyjne dostosowują się do zmieniającego się krajobrazu, wykorzystując zrównoważone praktyki i odkrywając nowe ścieżki wzrostu. Ta odporność i zdolność adaptacji generują rozwój technologii druku cyfrowego i właśnie w tym miejscu sprawdzone doświadczenie HP i innowacyjne rozwiązania robią różnicę.
Wkraczając w rok 2024, wraz z rozwojem większej automatyzacji i cyfryzacji w komercyjnej przestrzeni poligraficznej, spodziewamy się przyspieszenia w kierunku cyfrowego sposobu myślenia. Nadchodząca transformacja obejmie zrównoważony rozwój, zarządzanie krótszymi seriami skuteczniej niż kiedykolwiek i doprowadzi do powstania nowych fabryk i innowacyjnych metod produkcji przy mniejszej liczbie interwencji człowieka. Podczas targów drupa 2024 warto odwiedzić stoisko HP, aby pokazać, jak wyobrażamy sobie przyszłość rynku druku komercyjnego.
Haim Levit, starszy wiceprezes i szef działu HP Industrial Print
